Så här ser en påfågel ut utan fjädrar

David Andersson Nu kan vi inte hålla oss längre. Det är dags att berätta vem personen bakom påfågelmasken är. Det är…

..gör i ordning konfettin…

..David Andersson!

David, berätta lite om dig själv. Var är du uppväxt och vad har du gjort tidigare?
Uppväxt i Halmstad och pluggade civilingenjör i medieteknik i Norrköping. Fokuserade på bildbehandling och projektledning. Efter ett år i Kroatien som utbytesstudent ramlade jag in på minröjning. På FOI skrev jag examensarbete om hur man möjligen skulle kunna tillämpa crowdsourcing på optisk mindetektering.

De senaste 2,5 åren har jag jobbat på Adlibris som utvecklare. Började med mest front-end, för att sen gå djupare ner i systemen, och mot slutet arbeta på marknadsavdelningen med både utveckling och business intelligence.

Vad var det som väckte ditt intresse för webbanalys?
På Adlibris hade jag mycket frihet och tillgång till stora mängder data; såväl orderhistorik och kunddatabas som webbstatistik. Jag märkte att när jag var trött eller fick tid över, ofta gjorde analyser och skrev rapporter för att piggna till. Källan var Analytics eller 60-nånting rader långa SQL queries. Har nog alltid haft en fascination för data och beslutsfattande baserat på statistik över känsla – men upptäckte den mer explicit just på Adlibris.

Varför har du valt att jobba för inUse Insights?
Tidigare var jag den på företaget som var bäst på webbanalys. Det var kul på sitt sätt, men om man vill utvecklas vidare inom området är det suboptimalt. inUse Insights är bäst i Sverige på webbanalys. Jag vill jobba i en miljö där jag är sämst – då lär jag mig och utvecklas!

Vad tror du är framtiden för webbanalys?
Tror många företag har ett dåligt webbanalyssamvete. De vet de borde göra mer, samtidigt har de “inte tid” att på allvar titta på analysen. Av de som ändå gör det, blir många förblindade av siffrorna och rapporternas förrädiska sken om “x hundra tusen sidvisningar i veckan” eller “x tusen unika besök” – snarare än att få riktiga insikter och värdefull kunskap om sin verksamhet på webben.

Om du ska ge ett snabbt råd till företag om vad de bör göra för att bli bättre på webbanalys, vilket tips skulle du då ge?

Logga ut ur Analytics. Nu!

Ta i stället reda på vad du vill använda webbplatsen till. Samla alla CXO:er och anställda, ta reda på vad era kärnvärden och era affärsmål är och hur ni kan mäta dem. Hur relaterar de till webbplatsen?

Vi har hört att du är en fena på kroatiska, kommer du nu också jobba med konverteringsoptimering för kroatiska schlagerartister?

Om publiken kommer från .hr-domänen, kanske. Europa förstår nämligen inte storheten – hur kunde mästerverket “Romanca” hamna på plats 21 (av 25) i finalen? Således ett självmordsuppdrag.